Día a día adquirimos artículos que han sido posicionados en nuestra mente por medio de diversos métodos, y es que dar a conocer algo por lo que se ha trabajado durante un largo periodo de tiempo constituye una parte importante del mismo, el punto final de un escrito, el último pincelazo del pintor.
En la industria editorial –así como en todo proceso productivo– se le conoce como promoción, y es la forma en la que se dará a conocer el trabajo del autor, ya que si ésta no es realizada el público para el que fue hecho el texto no tendrá forma de conocerlo.
La formula para dar a conocer algo, aún no está establecida ya que cada producto, libro, revista o periódico son diferentes, han sido creados para un público específico por lo tanto las necesidades de los lectores no son las mimas, por eso deben tomarse en cuenta varios elementos para llevar a cabo una promoción eficiente.
Lo cierto y a pesar de que no existe una formula exacta lo más común en la industria editorial para la promoción se dan ejemplares a los periódicos y revistas para la realización de reseñas que le permitan al público saber el tema del libro y por qué adquirirlo resulta una buena o mala inversión.
Otro punto importante para la promoción editorial son las presentaciones en las que en ocasiones se cuenta con el autor del mismo por lo cual el lector tiene la posibilidad no sólo de adquirir primero el libro sino de contar con una dedicatoria del mismo.
En las presentaciones de libros se cuenta con líderes de opinión, conocidos del autor, colegas o personajes que influyen en la opinión pública, esto con la finalidad de que lean el texto antes de la presentación, y en ésta orienten a la gente sobre el contenido del libro.
De igual forma el diseño del forro es importante, ya que muchas veces de eso depende que sea atractivo o no para la gente, es aquí donde se cuenta con pequeñas descripciones que brindan una idea general sobre la temática del libro.
Para la promoción del libro el editor sigue siendo parte fundamental del proceso ya que este por medio de la elaboración de catálogos donde se de cuenta de los libros nuevos que han de publicarse, o bien por medio de avisos a los libreros con la fecha y precio en los que estará disponible el ejemplar en cuestión.
Algunas editoriales cuentan con un personaje nuevo en el proceso que es el agente de ventas, encargado de realizar visitas a lugares estratégicos en los que se pueda encontrar personas con el perfil de cliente para el que fue hecho el libro.
Es importante recordar que el libro es un producto más que satisface una necesidad, por lo tanto cuenta con las características necesarias para ser cualquier producto y por lo tanto es susceptible de ser publicitado.
La publicidad del mismo se puede llevar a cabo por medio del correo, lo cual no garantiza que el mensaje llegue de manera correcta ni mucho menos que el receptor del mensaje acuda a la librería a comprar el titulo.
Los medios de comunicación son una herramienta importante para la promoción de libros, ya se ha hablado de la reseñas, sin embargo también pueden realizarse comerciales.
Otra forma para la promoción son los carteles que se colocan en lugares estratégicos para que la gente los vea, como las librerías o centros de concentración del público meta.
Estos métodos son importantes en el proceso de edición e un libro ya que son la parte final para que la gente pueda conocer un titulo en el que se han invertido el tiempo y el dinero.
Referencia Datus C. Smith, Jr. Guía para la publicación de libros Universidad de Guadalajara, Asociación de Editoriales de Instituciones de Educación Superior de México
